Победители effie awards russia 2017 за достижения в маркетинге и рекламе

      Комментарии к записи Победители effie awards russia 2017 за достижения в маркетинге и рекламе отключены

Победители effie awards russia 2017 за достижения в маркетинге и рекламе

Главные номинации Телекоммуникации. Интернет.
Финалист Smart Безлимитище
Агентство: BBDO Клиент: МТС
Продажи voice+data тарифов Smart прекратили прирастать прошлыми темпами, по причине того, что продукты на рынке не отвечали подлинным потребностям абонентов. Компания МТС первой вывела на рынок вправду ожидаемое предложение, создав по-настоящему анлимитный тариф без звёздочек и ограничений.
Вместе с яркой рекламной кампанией, тариф Smart Безлимитище достиг прорывных результатов: * часть продаж тарифов Smart выросла на 24% * знание и имиджевые показатели рекламной коммуникации очень сильно превысили средние по рынку. А воплощение креативной идеи ушло в народ и разошлось с вирусным эффектом!
Финалист Продвижение линейки смартфонов Tele2
Агентство: DDB Russia Клиент: Tele2
Tele2 последним из операторов вышел на рынок брендированных смартфонов. В условиях сформировавшегося небольших инвестиций и рынка на продвижение, Tele2 удалось, однако, сделать это заметно и ярко благодаря нестандартному коммуникационному подходу. Говоря о отечественной цене не просто как о низкой, но как и о честной (без скрытых условий и доплат), мы смогли заявить о отечественном стандартном для рынка продукте как об неповторимом.
Финалист Настоящий безлимит
Агентство: Contrapunto Клиент: ВымпелКом
2016 год стал годом войн предложений анлимитного интернета. Как, вступив последним в сражение, стать равным и израсходовать наряду с этим меньше соперников? Билайн решил донести преимущества тарифа #можноВСЁ через двусторонний подход: Настоящий безлимит без ограничения скорости через охватные каналы для широкой публики и Делай, что нравится, и успех придет! с участием успешных блогеров и таргетингом на молодежь.

В следствии трафик мобильного интернета на тарифе #можноВСЁ увеличился в 3 раза, а индекс НПС достиг уровня МТС, фаворита анлимитной гонки, при доказано меньших медиа расходах.
Финалист Поколение М
Агентство: МТС Клиент: МТС
Поколение М — наибольший творческо-благотворительный проект в Российской Федерации. Посредством digital-инструментов он объединяет идеи развития гениальных ребят из помощи и всех регионов страны тяжелобольным детям и. В ходе проекта МТС создала неповторимую творческую мастерскую в онлайне: на сайте pokolenie.mts.ru и в соцсетях проекта (ВКонтакте и Instagram).

Она содержит более 200 практических видео мастер-классов по разным направлениям (вокал, хореография, актерское мастерство, анимация, режиссура, дизайн одежды и т.д.) от 85 признанных мастеров отечественного мастерства. Каждую онлайн-активность на площадках проекта — загруженную работу, лайк либо репост — МТС переводит в настоящие деньги по курсу 1 воздействие=1 рубль и направляет на срочные операции для детей. Развлечения.

Культура. Спорт.
Финалист Мы все одной крови
Агентство: TWIGA Клиент: ФК Спартак-Москва
Задача: выстроить отношения с разочарованными болельщиками Спартака и не допустить падение посещаемости матчей. Стратегия: все клубы делают храбрецами звезд, мы сделаем звездами — болельщиков. Воплощение: фаны стали храбрецами всех коммуникаций в новом сезоне в рамках кампании Мы все одной крови и созданного нами образа ДНК спартача. Итог: посещаемость матчей выросла на 20%. Она стала рекордной для Спартака в истории чемпионатов России.

Видео Мы все одной крови — N1 по просмотрам в истории клуба. Множество брендов (Банк Открытие, Nissan, Gorenje, Фонд Борьбы с Лейкемией) присоединились к перемещению Мы все одной крови. Банки. Финансы.

Страхование.
Финалист Дело не в деньгах
Агентство: РА Восход Клиент: Банк Точка
Как молодому банку из провинции выйти на федеральный B2B рынок, сохранив собственную философию в банковском обслуживании? Ответом стал отказ от канонов банковской рекламы. Точка объявила, что дело не в деньгах, обратилась к трендсеттерам в коммуникационном пространстве (молодым и амбициозным предпринимателям) и внесла предложение им поведать собственные истории.

В виде цитат на баннерах и ролика они стали частью федеральной кампании Банка. Поведав не историю Банка, а истории предпринимателей, Точка создала новое информационное пространство — категорию банк для предпринимателей. И, не смотря на то, что дело не в деньгах, Банк выполнил все бизнес-цели и вышел на самоокупаемость.
Финалист Никто не обожает переплачивать… и не нужно!
Агентство: Instinct Клиент: ВТБ 24
Банки постоянно делают лишь то, что выгодно банкам. Вывод на рынок в первоначальный посткризисный период продукта рефинансирование — пример обоюдовыгодного предложения — и для клиентов банка и для самого банка ВТБ24. Результаты кампания по запуску рефинансирования от ВТБ24 — лучшее подтверждение того, как принципиально важно своевременно поведать людьми о том, что возможно для них выгодно на понятном для них языке.

По причине того, что никто не обожает переплачивать… и не нужно!.
Финалист Открой ИИС. Первенствуй !
Агентство: Альфа-Капитал Клиент: Альфа-Капитал
Рекламная кампания в поддержку Личных инвестиционных квитанций (ИИС), центральным храбрецом которой стал астронавт Алексей Леонов, первый человек, шагнувший в открытый космос в 1965 году. В ролике, снятом для кампании, четко передана идея о важности и сложности первого шага. ИИС — это новый для русского рынка продукт, еще незнакомый практически всем частных инвесторов.

За ним будущее, но для многих открыть ИИС сейчас — значит также в каком-то смысле шагнуть в неизвестность. Как мне когда-то было нужно сделать первый ход в открытый космос, а позже позвать за собой все люди, так и вы имеете возможность прийти, открыть инвестиционный счет в УК Альфа-Капитал, взять гарантии, совсем другое налогообложение и другой процент, — совершил параллель сам Алексей Леонов. логистика и Транспорт
Финалист Неповторимая разработка лазерной сварки в производстве автомобиля Volkswagen Polo
Агентство: Navigator DDB Limited, Moscow Branch Клиент: Volkswagen Group Rus
60% продаж Volkswagen приходится на модель Поло. Во время кризиса, всевозрастающей конкуренции, Volkswagen столкнулся с проблемой, что потребители прекратили выбирать модель Поло и стали переключаться на соперников. Для удержания позиций на рынке Volkswagen было нужно отыскать неповторимое преимущество, талантливое убедить потребителей брать Поло.

В отыскивании ответа, мы отправились на завод в Калуге и, поболтав с инженерами на всех этапах производства, узнали, что в производстве Поло употребляется неповторимая разработка лазерной сварки, которая повышает жесткость кузова совершает автомобиль надежным и долговечным. Эта разработка и послужила главной для креативной идеи.
Финалист G-Energy. Адаптация к любой ситуации
Агентство: GREY Moscow Клиент: Газпромнефть — Смазочные материалы
Приобретение моторного масла — это часть рутины, которая, не считая денежных затрат требует от потребителя вовлечения, дабы разобраться в особенностях каждого масла и не прогадать (в противном случае, это повлечет за собой значительно больше неприятностей впредь до замены двигателя). А большая часть рекламных коммуникаций в отечественной категории похожи на урок химии. Исходя из этого мы нашли весьма простое ответ, как растолковать потребителю сложное свойство масла: Чистый звук двигателя в произвольных условиях — значит ваше масло трудится!

Посредством опытного звукоимитатора из Австралии.
Финалист Toyota Hilux — автомобиль сопровождения для Федора Конюхова
Агентство: Comunica Клиент: Toyota Motor
Toyota Hilux воспринималась как рабочая лошадка, которая не имеет никаких преимуществ перед вторыми пикапами сегмента. Нужно было расширить долю в сегменте, показав непревзойденные преимущества этого пикапа. Ответ было обнаружено в запуске неповторимого проекта с яркой индивидуальностью, которая бы имела возможность кинуть вызов неосуществимому, полностью доказав, что Toyota Hilux есть лучшим пикапом в Российской Федерации. Продукты питания
Финалист Бон Пари Джамбл ВКонтакте
Агентство: J. Walter Thompson Russia Клиент: Nestle Russia
Как расширить ротацию продукта в точках продаж? Бренд жевательного мармелада Бон Пари Джамбл придумал нестандартное ответ, которое оказалось по вкусу целевой аудитории и решило наряду с этим бизнес-задачи. В пачках Бон Пари Джамбл показались мармеладки в форме самых любимых стикеров ВКонтакте: Персика, Спотти и Ничоси! Так пользователи смогли потрогать и попытаться на вкус стикеры, каковые раньше были лишь виртуальными.

Интерес потребителей к продукту разрешил расширить спрос и превышать запланированный показатель ротации более чем в 2 раза!
Финалист Как запуск новой креативной платформы вынудил вводить в строй новую производственную линию
Агентство: BBDO Клиент: Несколько ПРОДО
Рекламная кампания Клинский 2015 года с эксцентричным миллионером во главе дала хороший результат, вырастив продажи и выручку компании. Но новый год принес новые вызовы: все больше потребителей экономили на дорожающих продуктах и искали ценовую пользу, соответственно качественные, но недешевые продукты Клинский становились все менее очевидным выбором.

Помог Капитан Очевидность, в характерной ему невозмутимой манере предлагавший не усложнять, жить — легко, имеется — вкусно. Итог превзошел ожидания — на стагнирующем рынке продажи колбасы выросли на 4%, а сосисок — на 14%! А основное -пришлось на 8% увеличивать производственные мощности, дабы колбасы хватило всем.
Финалист С крабом круче
Агентство: РА Восход Клиент: Viciunai Group
А вероятна ли действенная реклама на инертном рынке, которая даст большой рост продаж? Пример кампании Vici С крабом круче звучно говорит Да. Сочетание интерактивной механики, нестандартного и мало безумного контента, и сложной кросс-платформенной кампании разрешило за маленький срок сгенерировать лучшие показатели по продажам премиальной линейки за последние два года, омолодить ЦА и организовать платформу для развития Бренда в будущем.
Финалист Как храбрый опыт открыл бренду новые возможности
Агентство: Proximity Russia Клиент: Марс
Что делать, в случае если глобальный рецепт успеха не работает на твоем рынке? Искать собственный путь и экспериментировать! Бренд итальянских соусов для того чтобы DOLMIO(R) прекратил переучивать российских домохозяек, каковые никак не желали готовить дома итальянские блюда, и обратился к тем, кто лишь делает первые шаги в готовке, — молодым девушкам.

Сейчас неинтересные рутинные рецепты легко преобразовываются в итальянские посредством DOLMIO(R): Сосисони, Свиньолли, Куриньятта, определить о которых возможно в релевантном для новой аудитории канале — digital. Продажи DOLMIO(R) формата 350г в экспериментальном регионе выросли на 28,5%, а количество клиентов — на 33%! Электронная коммерция
Финалист Ааавтомобиль!
Агентство: Possible Group Клиент: Am.ru
Как продвигать сайт о продаже подержанных машин, в то время, когда соперники предлагают тот же функционал и набор услуг? На что обратить внимание при подготовке стратегии? Мы решили отринуть все стандартизированные метрики эффективности и сделать упор на показателе знания бренда без подсказки — именно он, как обрисовывал Б.Шарп, реально оказывал влияние на количество выставленных и реализованных на сайте машин.

Выбор нестандартной известной персоны помог выстроить прочную сообщение с сайтом в сознании потребителей и повысил показатель знания бренда без подсказки вдвое. Товары для дома (мебель, интерьер)
Финалист ИКЕА ВсеВозможная кнопка
Агентство: Instinct Клиент: ИКЕА ДОМ
Последнее время меньше людей начало воспринимать цены в ИКЕА дешёвыми. На фоне перегруженного коммуникационного клаттера, где все главные соперники звучно кричат про собственные низкие стоимости, принципиально важно было отыскать неповторимый подход, как выделиться и доказать аудитории, что товары ИКЕА по- прошлому доступны для кошелька любого размера. Мы создали неповторимый однокнопочный диджтал-инструмент ВсеВозможная кнопка.

Всего одно нажатие на кнопку — и любой может наглядно убедиться, что кроме того с бюджетом в 6 рублей возможно порадовать себя в ИКЕА. Всего за месяц работы проекта уровень восприятия стоимостей в ИКЕА улучшился на 4%. Фармацевтические препараты
Финалист Эффективность в экстремальных условиях
Агентство: BBDO Клиент: BAYER
Инновационный спрей против насморка Африн поставил перед нами амбициозную задачу: рост бренда, опережая нормы категории в 2 раза. Но против нас уже было 20 соперников, говорящих о собственной эффективности. Потребитель не доверял обещаниям и переключался в кризис на более недорогие торговые марки.

Дабы его убедить, мы вышли в нестандартном для категории медиа-миксе с нестандартной идеей: Африн так не сомневается в собственной эффективности, что готов протестировать ее в самых экстремальных условиях. В следствии мы опередили нормы категории по росту знания в 2 раза, вырастив в 2 раза число потребителей, увеличив продажи на 81%.
Финалист Как верный инсайт может перевоплотить вкусовой недочёт нужного продукта в возможность для роста бизнеса?
Агентство: J. Walter Thompson Russia Клиент: JohnsonJohnson
Думается, нереально вырастить бизнес продукта с неприятным вкусом. Тёплые напитки РИНЗА (средство от простуды) не хватает сладкие, дабы понравиться гражданам России. Но 2 инсайта помогли РИНЗЕ вырастить бизнес. Для отечественных потребителей крайне важно прийти в форму за одну ночь. Мы кроме этого смогли применять привычку россиян выпивать чай с мёдом и лимоном перед сном в качестве лекарства, в следствии чего вышли с сообщением Выпей РИНЗА с ложечкой меда, дабы восстановиться за ночь.

Так, нам удалось создать новый ритуал потребления тёплого напитка РИНЗА перед сном, что перевоплотило неприятны вкус из недочёта — в возможность для роста.
Финалист Рост портфеля бренда за счет запуска новинки
Агентство: MediaCom Клиент: GlaxoSmithKline Healthcare
В 2016 г. потребители переходили на более недорогие препараты и уменьшали потребление лекарств. Мы поставили перед собой задачу — удержать долю рынка в деньгах по всему портфелю Отривин(R) при помощи запуска концептуально нового продукта Отривин Комплекс(R), что, в отличие от соперников, в один момент борется с 4 симптомами насморка.

Была запущена кампания, которая отражала стиль медиа потребления как конечной аудитории, так и фармацевтов, что помогло донести данные о продукте до предельного числа людей. Итог? Долю Отривина(R) удалось не просто удержать, а вырастить на 53%.

Более того, он стал брендом N 1 по советы фармацевтов!
Финалист Метрогил Дента(R) — как новый инсайт помог поменять поведение потребителя и усилить лидерство.
Агентство: J. Walter Thompson Russia Клиент: JohnsonJohnson
Метрогил Дента — OTC бренд противовоспалительных средств для десен с долей рынка 28% в деньгах. Часть снизилась в 2015 году из-за усиления активности брендов особых зубных паст, каковые кроме этого играются на данной территории. Потребитель не принимает кровотечение десен как заболевание и берёт профилактическую зубную пасту, которая не лечит, а лишь снимает симптомы. Как поменять поведение потребителей к категории и мотивировать их лечить кровоточивость десен с Метрогил Дента?

На базе отысканного инсайта боязни утрата зуба, мы усилили главную коммуникацию посредством донесения потери преимущества и визуализации зуба лекарства против особых паст. Кампания поменяла поведение потребителей к категории, что стало причиной усилению лидерства + 39% и росту продаж (+ 8,2pp).
Финалист Тантум(R) Верде . Выход из территории комфорта.
Агентство: Publicis United Клиент: Angelini Pharma Rus
Что делать, если вы трудитесь с консервативным брендом, на рынке с высокой борьбой, с маленьким медиа-бюджетом и у вас нет права на неточность? Логичным ответом может стать запуск нового и расширение портфеля продукта с удвоенной концентрацией действующего вещества. Но как донести силу бренда? И как минимизировать каннибализацию? Необходимо мочь рисковать и идти против правил. И вдобавок знать и по-настоящему обожать собственную аудиторию.

И тогда вы сможете поучить большую отдачу! Мы, команда Анджелини, создали собственную стали и новую формулу успеха брендом N1 в упаковках на рынке спреев к концу 2016 года.
Финалист Запуск спрея Никоретте(R)
Агентство: J. Walter Thompson Russia Клиент: JohnsonJohnson
Представьте себе человека, что не мыслит судьбе без сигарет. Он неоднократно пробовал кинуть, но тяга была так резкой, что любой раз срывался. Он перепробовал все средства и утратил доверие. Как убедить его, что сейчас будет по-второму? Мы сделали ставку на скорость действия инновационного спрея Никоретте, дабы оказать помощь скоро побороть острую тягу, всего за 60 секунд, и бросить курить окончательно.

Результаты превзошли отечественные ожидания! Часть Никоретте выросла на 12пп. Продажи — фактически в два раза!

Но самое серьёзное, мы смогли убедить заядлого курильщика, что со спреем Никоретте все будет по-второму!
Финалист Рост самого дорогого бренда на падающей категории
Агентство: Saatchi Saatchi Russia Клиент: GlaxoSmithKline Healthcare
В ситуации падающей категории и переключения потребителей на более недорогие аналоги в связи с кризисом, самому дорогому бренду удалось значительно вырастить собственную долю. Розничная торговля
Финалист Петрович. Дабы не вышло себе дороже
Агентство: Contrapunto Клиент: СТД Петрович
Беря в Петровиче, вы не только получаете товары по хорошим стоимостям, но и экономите от получения качественного сервиса
Финалист Коты вперед!
Агентство: BBDO Клиент: Медиа-Маркт-Сатурн
27 и 30 июня состоялись забеги по акции Коты вперед!, по результатам которых, кот-победитель выяснил, кто из клиентов взял обратно 50% стоимости приобретения. Совершившие приобретение в магазине Media Markt с картой Media Markt Club с 24 по 29 июня 2016 года, машинально становились участниками акции и приобретали cash-back, в случае если последняя цифра на его чеке (от 0 до 9) совпадал с номером пушистого победителя (кассовый чек становился необычным билетом участия в акции). Недвижимость.

Строительство.
Финалист Испытан рынком
Агентство: Liberty Marketing Bureau Клиент: Хризотиловая ассоциация
Практически век шифер занимал лидирующее положение на рынке кровельных материалов. Но за последнее десятилетие его часть так снизилась, что его производители и материал были на грани исчезновения. Нужно было напомнить аудитории о существовании продукта и снять преграды потребления. Был создан единая платформа и единый бренд для коммуникаций — сайт шифер.рф.

Многоэтапная кампания по привлечению аудитории на сайт апеллировала к рациональным и эмоциональным мотивам. В рамках единого сообщения для различных целевых групп были созданы собственные креативные и медийные концепции. В первый раз за 10 лет продажи шифера выросли, и это на фоне падения рынка.
Финалист Чудетство. Добрососедство.
Агентство: РА Восход Клиент: Отвлечённый
Для продвижения Жилого Комплекса обычно достаточно прекрасных картин и звучных слоганов, для продвижения одного из наибольших в Российской Федерации объектов комплексной застройки потребовалось создание сложной кампании, объединившей имиджевые коммуникации и работу с горячим спросом. Задача усложнялась тем, что создавался не имидж нового объекта, а велась работа с уже организованным негативным образом.

Два флайта, 19 тактических коммуникаций и медиамикс 360? кардинально поменяли восприятие района. Это разрешило, не обращая внимания на падение рынка, перевыполнить замысел продаж 2016 г. и обеспечить платформу для предстоящего роста. услуги и Товары для детей
Финалист Двигайся в ритме Huggies
Агентство: OgilvyMather Клиент: Kimberly-Clark
В растущем сегменте, где все главные игроки уже давно заняли лидирующие места в кошельках и умах потребителей, трусикам Huggies предстояло отстоять собственный авторитет, завоеванный в сегменте открытых подгузников. И опять завоевать сердца мам, выбирающих лишь лучшее для собственных детей. Мы запустили масштабную рекламную кампанию с громадным присутствием в интернет пространстве, и результаты оправдали отечественные ожидания по всем параметрам.

По росту доли рынка в количественном выражении нам удалось опередить темп роста сегмента, кроме этого улучшить показатели здоровья марки и долю бренда в сегменте в стоимостном выражении. Товары для здоровья и гигиены
Финалист 21 Сутки с Listerine — раскуси преимущества либо вернем деньги — интегрированная маркетинговая кампания
Агентство: TMA-DRAFT Клиент: JohnsonJohnson
Listerine N3 в категории, где 23% населения пользуется ополаскивателями для рта, а 77% НЕ рассматривают его, как необходимое средство гигиены, считая, что щетки достаточно. Бренд решил научить потребителя -чистки зубов щеткой не хватает, остаются бактерии. Применяй Listerine каждый день для очищения 100% полости рта. Цель: рост доли + 6пп за счет увеличения пробы и частоты использования.

Мысль кампании 21 Сутки с Listerine — формирование нужной привычки регулярного применения из-за успехи обещания и еженедельного эффекта вернуть деньги при его отсутствия. Благодаря успеху кампании, Listerine занял 2 место на рынке вырастив применение +51пп! Особые номинации Корпоративная репутация
Финалист Мы все одной крови
Агентство: TWIGA Клиент: ФК Спартак-Москва
Задача: выстроить отношения с разочарованными болельщиками Спартака и не допустить падение посещаемости матчей. Стратегия: все клубы делают храбрецами звезд, мы сделаем звездами — болельщиков. Воплощение: фаны стали храбрецами всех коммуникаций в новом сезоне в рамках кампании Мы все одной крови и созданного нами образа ДНК спартача. Итог: посещаемость матчей выросла на 20%.

Она стала рекордной для Спартака в истории чемпионатов России. Видео Мы все одной крови — N1 по просмотрам в истории клуба. Множество брендов (Банк Открытие, Nissan, Gorenje, Фонд Борьбы с Лейкемией) присоединились к перемещению Мы все одной крови.
Финалист Как инвестиции в культурный капитал принесли рекордный процент
Агентство: BBDO Клиент: Сбербанк
Как отпраздновать юбилей, дабы победило все общество? К собственному 175-летию Сбербанк сделал подарки всем обитателям России. Свободное посещение лучших музеев, диджитальное путешествие в мир мастерства, световые проекции известных полотен на фасаде МГУ, неповторимая тактильная выставка, открывшая незрячим людям шедевры живописи — части интегрированной кампании Мастерство сохранять, что стала причиной огромной интерес в обществе и настоящий культурный ажиотаж.

Десятикратный рост визита музеев, 1238 публикаций в прессе с охватом 78,6 млн человек, репутационный показатель Социально- важная кампания выше нормы для категории другие показатели и Банки эффективности подтверждают тот факт, что инвестиции в культурный капитал приносят рекордный процент.
Финалист Летучая сообщение
Агентство: Mosaic Клиент: МТС
МТС постоянно выбирали за уровень качества связи и исторически к МТС предъявляют высокие требования в плане покрытия и качества сети. В свое время МТС начал терять лидерство по восприятию качества связи — это происходило с ростом нагрузки на сеть и активным постройкой сети соперниками. МТС положил внушительные средства в постройку сети — увеличил покрытие, модернизировал оборудование, внедрил инновационные разработки для улучшения качества связи.

Цель кампании: вернуть большой уровень восприятия качества связи и вернуть себе лидерство в восприятии качества если сравнивать с соперниками.
Финалист МакХэппи Сутки
Агентство: Leo Burnett Moscow Клиент: McDonald’s
Уже пара лет в ноябре компания Макдоналдс проводит ежегодную акцию МакХэппи Сутки, дабы привлечь интерес общественности к проблемам детей, которым нужна помощь, и собрать средства для существующих и развития новых программ фонда социальной помощи Дом Роналда Макдоналда. Но в текущем году она по праву сможет именоваться МакХэппи Месяц, поскольку в первый раз за 15 лет сбор средств проходил в течение всего ноября, а не одного дня.

Основным источником сбора средств стал картофель фри, исходя из этого Макдоналдс в первый раз поменял дизайн упаковки, созданный победителями конкурса. В следствии акции было собрано более 29 млн рублей. СтартАп — действенный запуск
Финалист Запуск канала ТНТ MUSIC
Агентство: ТНТ MUSIC Клиент: ТНТ MUSIC
31 мая 2016 года в эфире показался новый музыкально-развлекательный канал ТНТ MUSIC. Но! В Российской Федерации уже существует более 10 музыкальных ТВ.

Как выделиться среди них? Как новому музыкальному каналу, не входящему в необходимый перечень общедоступных, за шесть месяцев стать популярным и войти в пятерку фаворитов вещания по охвату аудитории? Мы сконцентрировались на качестве контента, отказались от надоедливой рекламы, стали дешёвы в digital и применяли охватные медиа.

Мы не прогадали: за шесть месяцев ТНТ MUSIC вошел в ТОП 3 музыкальных каналов со среднемесячным охватом аудитории — 6,4 млн человек.
Финалист Запуск спрея Никоретте(R)
Агентство: J. Walter Thompson Russia Клиент: JohnsonJohnson
Представьте себе человека, что не мыслит судьбе без сигарет. Он неоднократно пробовал кинуть, но тяга была так резкой, что любой раз срывался. Он перепробовал все средства и утратил доверие. Как убедить его, что сейчас будет по-второму? Мы сделали ставку на скорость действия инновационного спрея Никоретте, дабы оказать помощь скоро побороть острую тягу, всего за 60 секунд, и бросить курить окончательно.

Результаты превзошли отечественные ожидания! Часть Никоретте выросла на 12пп. Продажи — фактически в два раза!

Но самое серьёзное, мы смогли убедить заядлого курильщика, что со спреем Никоретте все будет по-второму! Кампании с кратковременным эффектом
Финалист Барни. Запусти ракету в космос
Агентство: Action Клиент: Mondelez Rus
На протяжении изучений бренда Медвежонок Барни за 2015 год было увидено, что главным барьером для роста есть отсутствие эмоциональной связи с аудиторией. Мамы брали более дешевые варианты снеков, а дети не просили того самого мишку. Дабы в сжатые сроки поменять обстановку и приблизиться к фавориту рынка, нужно было сделать что-то воистину космическое.

В честь 55-летия со дня первого полета человека в космос Барни собрал детский Звездный экипаж. В первый раз в мире дети запустили ракету в космос на Байконуре, об этом определили миллионы людей, а Барни усилил и имиджевые, и денежные показатели.
Финалист G-Energy. Адаптация к любой ситуации
Агентство: GREY Moscow Клиент: Газпромнефть — Смазочные материалы
Приобретение моторного масла — это часть рутины, которая, не считая денежных затрат требует от потребителя вовлечения, дабы разобраться в особенностях каждого масла и не прогадать (в противном случае, это повлечет за собой значительно больше неприятностей впредь до замены двигателя). А большая часть рекламных коммуникаций в отечественной категории похожи на урок химии. Исходя из этого мы нашли весьма простое ответ, как растолковать потребителю сложное свойство масла: Чистый звук двигателя в произвольных условиях — значит ваше масло трудится!

Посредством опытного звукоимитатора из Австралии.
Финалист Игры Престолов: Кампания
Агентство: Re:evolution Клиент: Мегафон
Пара лет Мегафон развивает собственный контентный сервис Мегафон.ТВ. Стояла задача расширить количество установок приложения. Мы создали успешную стратегию для различных информационных площадок и создали неповторимое предложение: предоставили клиентам сервиса возможность безвозмездно и за одни сутки со всем миром взглянуть новый сезон сериала Игра Престолов.

Отечественный подход не только превзошел все ожидания по подпискам, но и улучшил неспециализированные показатели имиджа сервиса.
Финалист Создание бьюти-сообщества Л’Ореаль Париж в Вайбере
Агентство: McCann Moscow Клиент: L’Oreal
Не обращая внимания на то, что Л’Ореаль Париж бьюти-бренд N1 в мире, в Российской Федерации среди нелояльной аудитории он воспринимался холодным, далеким и отстраненным. Чтобы сделать быть ближе к данной аудитории бренд задал новый стандарт коммуникации на рынке косметики. Именно поэтому новое брендированное сообщество Л’Ореаль Париж в Вайбере за 12 дней по количеству подписчиков стало в 5 раза больше, чем другие сообщества бренда, на создание которых ушло более 1,5 лет.
Финалист Тантум Верде. Эффект Цунами
Агентство: Maximize Клиент: Angelini Pharma Rus
Что делать, если вы трудитесь с консервативным брендом, на рынке с высокой борьбой, с маленьким медиа-бюджетом и без права на неточность? Создать что-то идеальное новое. Что мы и сделали, запустив более сильный препарат. Но как донести до аудитории его преимущества? И как отстроиться от восприятия базисного препарата? Рискнуть и пойти против правил. И вдобавок знать и по-настоящему обожать собственную аудиторию.

Лишь так возможно взять большую отдачу. Мы, команда Анджелини, создали ролик, что превзошел все ожидания, скоро приобретя фантастическую популярность. Как следствие — миллионы просмотров и стремительный рост продаж
Финалист Коты вперед!
Агентство: BBDO Клиент: Медиа-Маркт-Сатурн
27 и 30 июня состоялись забеги по акции Коты вперед!, по результатам которых, кот-победитель выяснил, кто из клиентов взял обратно 50% стоимости приобретения. Совершившие приобретение в магазине Media Markt с картой Media Markt Club с 24 по 29 июня 2016 года, машинально становились участниками акции и приобретали cash-back, в случае если последняя цифра на его чеке (от 0 до 9) совпадал с номером пушистого победителя (кассовый чек становился необычным билетом участия в акции).
Финалист Социальная акция #СПАСИБОУЧИТЕЛЬ
Агентство: НЬЮТОН Клиент: Лифт в будущее
Глобальный общероссийский флэш-моб в соцсетях #СПАСИБОУЧИТЕЛЬ и последующая серия открытых тематических фото-выставок в наибольших городах России состоялся в осеннюю пору 2016 года. Цель проекта — привлечение внимания общественности и СМИ к проблемам образования, увеличение престижа педагогических профессий. Участники флэш-моба имели возможность публично поздравить собственного учителя в соцсетях. База выставки — фотографии из архива Центра фотографии им.

Братьев Люмьер известных авторов 50-70-х годов, в то время, когда наука, образование, учителя и профессия учёного были в почете. Данной выставкой мы собирались вызвать в один момент ностальгии и чувство гордости, желание поменять положение в лучшую сторону на данный момент.
Финалист Открытие Флагманского бутика Nespresso
Агентство: LYRA Клиент: Nespresso
В строении бутика Nespresso находится тайный лофт, превратившийся на один вечер в настоящий театр, где узнаваемый режиссер Иван Вырыпаев продемонстрировал постановку по намерено написанной для этого вечера пьесе о Любви, Нежности, Одиночестве и кофе в ключевой роли с известной актрисой Равшаной Курковой. Задачей проекта начало сделать из открытия очередного бутика целое событие для СМИ с широким освещением на наибольшем уровне, дабы привлечь интерес существующих и новых клиентов к новому месту, поддержать премиальное позиционирование бренда, предложить как следует новый опыт в новом месте. Медиаинновации и медиаидея
Финалист Кофе не наркотик!
Агентство: Possible Group Клиент: Кооператив Тёмный
Как привлечь интерес широкой аудитории к маленькой столичной кофейне, которая специализируется на specialty-кофе, в случае если у тебя практически нет бюджета на медиа продвижение? Мы решили достигнуть большого охвата аудитории, применяв нестандартный медиа-канал, что стал причиной повышенному вниманию со стороны фаворитов точек зрения и СМИ. Мы опирались на узнаваемый стереотип о том, что кофе — наркотик, и запустили первый онлайн-магазин по продаже кофе в даркнете.

Итог: рост продаж на 300%, ROI = 2150%, PR Value $1 миллион, 180 публикаций на 10 языках.
Финалист Макдоналдс в Яндекс.Навигаторе
Агентство: OMD Optimum Media Клиент: McDonald’s
Аудитория автолюбителей есть главным источником развития бизнеса для Макдоналдс, что есть фаворитом среди соперников по количеству пунктов МакАвто в целом по стране. Традиционно водители были труднодоступной аудиторией для цифровых каналов коммуникации. Но, развитие мобильных формирует больше точек соприкосновения, к примеру, в виде навигационных приложений, каковые автолюбители применяют каждый день.

Мы упростили навигацию, создав для водителей инструмент, разрешающий легко отыскать ближайший МакАвто и выстроить к нему маршрут. Мы применяли единственный органичный для отечественной целевой аудитории канал коммуникации — мобильное приложение Яндекс.Навигатор, самый популярный навигационный сервис в стране по количеству пользователей.
Финалист Let it play
Агентство: КРОС Клиент: М.Видео
В 2016 году компания М.Видео ¬¬¬- фаворит на рынке электронной и бытовой техники — разглядывала онлайн-продажи как ответственную точку роста бизнеса. С целью увеличения эффективности маркетинговых инструментов стимулирования онлайн-продаж компания создала геймифицированную digital- платформу, адаптированной под пара медиаканалов и инструментов. Платформа включала интерактивный сайт Smile.Mvideo, мобильное AR- приложение, онлайн-другие каналы и игру.

Проект содействовал повышению конверсии онлайн-акций через вовлечение пользователей в течении всего года, обеспечив охват более 30 миллионов пользователей. Успех проекта стал одной из составляющих прорыва М.Видео в онлайн- продажах, выросших в 2016 году на 26%.
Финалист COUB на ТВ: KFC So Good — хочется опять и опять!
Агентство: YUM! Brands Russia Клиент: YUM! Brands Russia
Мы решили запустить: 1) Премиальное для категории предложение по дешёвой цене; 2) Понятную целевой аудитории и броскую рекламную кампанию, которая перебьет провокационную коммуникацию соперников. Что касается премиальности: в качестве главного продукта для предложения мы выбрали безалкогольный мохито. Что касается броского продвижения: мы в первый раз на всем рынке применяли для ТВ-рекламы диджитал-формат COUB, сущность которого содержится в зацикливании маленьких видео с наложением разной музыки. Летнее предложение за 139 рублей — хочется повторить! Вклад в неспециализированное благо. Социальная ответственость и устойчивое развитие
Финалист Как инвестиции в культурный капитал принесли рекордный процент
Агентство: BBDO Клиент: Сбербанк
Как отпраздновать юбилей, дабы победило все общество? К собственному 175-летию Сбербанк сделал подарки всем обитателям России. Свободное посещение лучших музеев, диджитальное путешествие в мир мастерства, световые проекции известных полотен на фасаде МГУ, неповторимая тактильная выставка, открывшая незрячим людям шедевры живописи — части интегрированной кампании Мастерство сохранять, что стала причиной огромной интерес в обществе и настоящий культурный ажиотаж.

Десятикратный рост визита музеев, 1238 публикаций в прессе с охватом 78,6 млн человек, репутационный показатель Социально- важная кампания выше нормы для категории другие показатели и Банки эффективности подтверждают тот факт, что инвестиции в культурный капитал приносят рекордный процент.
Финалист Социальный опыт Солнце для лучшего приятеля
Агентство: BBDO Клиент: Марс
Солнце для лучшего приятеля — проект Pedigree и фонда Down Side Up, что доказал: люди с синдромом Дауна желают и смогут трудиться. 5 человек с синдромом были трудоустроены в отель для псов, где удачно показали себя, поскольку псы отнеслись к ним без предрассудков. В интернациональный сутки человека с синдромом Дауна мы продемонстрировали на YouTube, как это было.

Фильм вошел в топ-10 самых популярных видео, им поделились 7634 пользователей соцсетей, о поднятой проблеме говорили в прессе и на федеральных каналах. Бренд Pedigree еще раз показал, что собаки вправду делают нас лучше.
Финалист Улучшение жизни и банковского обслуживания незрячих и слабовидящих людей.
Агентство: BBDO Клиент: Сбербанк
Для Сберегательного банка социальная ответственность — это разрушение стереотипов. Сбербанк обосновывает, что слабовидящие люди смогут принимать участие в денежной и культурной жизни наравне со всеми. Благодаря Сбербанку, что внедрил банкоматы с аудиовыходом и голосовым сценарием, у незрячих клиентов в первый раз в жизни стало возмможно не входить в банк, дабы совершить денежную операцию.

Организовав неповторимую выставку тактильных картин, Сбербанк обосновывает, что незрячие люди смогут наслаждаться живописью. Самый главный показатель эффективности данной кампании — надежда, которую проекты Сберегательного банка дают слабовидящим людям, и желание вторых организаций улучшать жизнь особых людей по примеру Сберегательного банка.
Финалист Поколение М
Агентство: МТС Клиент: МТС
Поколение М — наибольший творческо-благотворительный проект в Российской Федерации. Посредством digital-инструментов он объединяет идеи развития гениальных ребят из помощи и всех регионов страны тяжелобольным детям и. В ходе проекта МТС создала неповторимую творческую мастерскую в онлайне: на сайте pokolenie.mts.ru и в соцсетях проекта (ВКонтакте и Instagram).

Она содержит более 200 практических видео мастер-классов по разным направлениям (вокал, хореография, актерское мастерство, анимация, режиссура, дизайн одежды и т.д.) от 85 признанных мастеров отечественного мастерства. Каждую онлайн-активность на площадках проекта — загруженную работу, лайк либо репост — МТС переводит в настоящие деньги по курсу 1 воздействие=1 рубль и направляет на срочные операции для детей.
Финалист МакХэппи Сутки
Агентство: Leo Burnett Moscow Клиент: McDonald’s
Уже пара лет в ноябре компания Макдоналдс проводит ежегодную акцию МакХэппи Сутки, дабы привлечь интерес общественности к проблемам детей, которым нужна помощь, и собрать средства для существующих и развития новых программ фонда социальной помощи Дом Роналда Макдоналда. Но в текущем году она по праву сможет именоваться МакХэппи Месяц, поскольку в первый раз за 15 лет сбор средств проходил в течение всего ноября, а не одного дня.

Основным источником сбора средств стал картофель фри, исходя из этого Макдоналдс в первый раз поменял дизайн упаковки, созданный победителями конкурса. В следствии акции было собрано более 29 млн рублей. Молодежный маркетинг
Финалист Вирусная кампания #ВсеТанцуютБровями
Агентство: McCann Moscow Клиент: L’Oreal
В Российской Федерации один из самых больших уровней проникновения косметики (95%), исходя из этого чтобы отыскать новый источник бизнеса, Мейбеллин решил обратиться к категории, находящейся вне фокуса соперников — косметике для бровей. Но потребность в этом не была актуализирована: лишь 4% девушек пользовались косметикой для бровей.

Дабы убедить девушек в необходимости макияжа бровей, бренд решил выйти за пределы классической рекламы и создал вирусный видео-кавер ВсеТанцуютБровями на песню популярного молодежного репера. Видео собрало более 7млн просмотров и стало причиной двукратному росту доли рынка.
Финалист Бон Пари Джамбл ВКонтакте
Агентство: J. Walter Thompson Russia Клиент: Nestle Russia
Как сделать ваш продукт более занимательным для потребителей, если они — дети? Бренд жевательного мармелада Бон Пари Джамбл придумал нестандартное ответ, которое оказалось по вкусу потребителям и решило наряду с этим бизнес-задачи. В пачках Бон Пари Джамбл показались мармеладки в форме самых любимых стикеров ВКонтакте: Персика, Спотти и Ничеси!

Так пользователи смогли потрогать и попытаться на вкус стикеры, каковые раньше были лишь виртуальными. Интерес потребителей к продукту разрешил расширить спрос и превышать запланированный показатель ротации в точках продаж более чем в 2 раза!
Финалист Музей Мемов
Агентство: Re:evolution Клиент: Мегафон
Перед нами стояла задача организовать спонсорскую территорию МегаФона на фестивале ВКонтакте с охватом кампании и максимальным вовлечением аудитории в онлайне. Мы создали Музей Мемов, поскольку как раз мемы стали базой интернет-культуры за последние годы, а скорость передачи картин друг другу есть одним из главных качеств мобильного интернета. Вместо локальной кампании мы создали кампанию 360 градусов на всю Россию, а сам Музей стал социокультурным феноменом
Финалист Кибербитва МегаФон
Агентство: Re:evolution Клиент: Мегафон
Главной задачей было продемонстрировать, как стремителен мобильный интернет от Мегафона, разрешив его протестировать самой требовательной аудитории — геймерам. Затратив наряду с этим бюджета меньше, чем соперники. Мы пригласили известных блоггеров, огромное количество киберспортсменов и создали реалити- шоу Кибербитва МегаФон, которую просмотрело свыше миллиона человек.

По окончании мероприятия пользовательские нарезки лучших моментов собрали еще 2 000 000 просмотров. Благодаря вирусности события мы кроме этого взяли более 130 публикаций в массмедиа и полноценный сюжет на канале 2х2. Контент распространял сам себя — безвозмездно. Однократное вовлечение
Финалист ИКЕА ВсеВозможная кнопка
Агентство: Instinct Клиент: ИКЕА ДОМ
Что делать, в случае если твой бренд все обожают, а твои цены нет? Наряду с этим соперники из всех экранов кричат про собственные низкие стоимости, а ты ни при каких обстоятельствах этого не делал? Принципиально важно оставаться верным себе и дальше искать собственный неповторимый метод решения проблемы. Вместо громадной кампании на ТВ ИКЕА сделала неповторимый по- настоящему вовлекающий диджтал-инструмент ВсеВозможная кнопка.

Всего одно нажатие на кнопку — и любой имел возможность наглядно убедиться, что кроме того с бюджетом в 6 рублей в ИКЕА возможно порадовать себя. Всего за один месяц инструментом воспользовались более 1 миллиона раз.
Финалист Sberbank GO
Агентство: Good Moscow Клиент: Сбербанк
Sberbank GO — интегрированный коммуникационный проект продвижения страховых, банковских продуктов и одолжений среди аудитории социальных сетей, реализованного на волне интереса к игре Pokemon GO — Особые продукты, адаптированные для текущих и потенциальных игроков Pokemon GO (страхование от несчастных случаев при игре, бонусы Благодарю за участие в механике в молодежных отделениях) — Особые возможности для игроков в молодежных отделениях Сберегательного банка — генерация приманок рядом с отделениями участвующих в программе с целью привлечения редких Покемонов и игроков — Реализация за 37 часов в 5 государствах и более чем в 20 городах
Финалист Монополия в Макдоналдс 2016
Агентство: Leo Burnett Moscow Клиент: McDonald’s
В силу сложной экономической обстановке в Российской Федерации люди вынуждены производить перерасмотрение собственные привычки в целях экономии. Сокращение визитов в рестораны и кафе либо полный отказ от них — один из самых распространенных способов сэкономить. Промоакция была призвана привлечь визитёров в стать и ресторан предлогом посещать ресторан чаще, но стать заметным в предновогоднем клаттере — изначально сложная задача.

Как раз исходя из этого для нас было ответственным не только сделать акцию вправду масштабной, но и отыскать броский метод поведать о ней, дабы выделиться в коммуникационном шуме. В следствии, акция перевернула тренд сокращения визитов и возобновила их рост.
Финалист Чудетство. Добрососедство.
Агентство: РА Восход Клиент: Отвлечённый
Для продвижения Жилого Комплекса обычно достаточно прекрасных картин и звучных слоганов, для продвижения одного из наибольших в Российской Федерации объектов комплексной застройки потребовалось создание сложной кампании, объединившей имиджевые коммуникации и работу с горячим спросом. Задача усложнялась тем, что создавался не имидж нового объекта, а велась работа с уже организованным негативным образом.

Два флайта, 19 тактических коммуникаций и медиамикс 360? кардинально поменяли восприятие района. Это разрешило, не обращая внимания на падение рынка, перевыполнить замысел продаж 2016 г. и обеспечить платформу для предстоящего роста. Вовлечение пользователей бренда/ cоздание сообществ
Финалист Создание бьюти-сообщества Л’Ореаль Париж в Вайбере
Агентство: McCann Moscow Клиент: L’Oreal
Не обращая внимания на то, что Л’Ореаль Париж бьюти-бренд N1 в мире, в Российской Федерации среди нелояльной аудитории он воспринимался холодным, далеким и отстраненным. Чтобы сделать быть ближе к данной аудитории бренд задал новый стандарт коммуникации на рынке косметики. Именно поэтому новое брендированное сообщество Л’Ореаль Париж в Вайбере за 12 дней по количеству подписчиков стало в 5 раза больше, чем другие сообщества бренда, на создание которых ушло более 1,5 лет.
Финалист Дело не в деньгах
Агентство: РА Восход Клиент: Банк Точка
Как молодому банку из провинции выйти на федеральный B2B рынок, сохранив собственную философию в банковском обслуживании? Ответом стал отказ от канонов банковской рекламы. Точка объявила, что дело не в деньгах, обратилась к трендсеттерам в коммуникационном пространстве (молодым и амбициозным предпринимателям) и внесла предложение им поведать собственные истории.

В виде цитат на баннерах и ролика они стали частью федеральной кампании Банка. Поведав не историю Банка, а истории предпринимателей, Точка создала новое информационное пространство — категорию банк для предпринимателей. И, не смотря на то, что дело не в деньгах, Банк выполнил все бизнес-цели и вышел на самоокупаемость.
Финалист Рекламная кампания захвата мира в digital для бренда Cini Minis (Nestle CPW)
Агентство: Pichesky Клиент: Nestle CPW
Мы видели, что потребители выросли в мире, перенасыщенном рекламой. Представители ЦА уверены, что разбираются в digital контенте лучше брендов, каковые выходят в Интернет. Мы решили сыграть на этом. В большинстве случаев торговые марки приходят в интернет и играют роль специалистов, а мы пришли как ученики. Мы специально продемонстрировали, что персонажи Cini Minis не знают о людях, рекламе, Интернете ничего. юмор и Наивный подход должен был вызвать приток фанатов, а вовлекающие механики — создание контента пользователями.

Персонажи бренда — комичные и энергичные Квадры. Мы сделали вывод, что храбрецы смогут быть неумелыми, неопытными в Digital, но весьма умными. Так мы придумали призыв: Не можешь делать рекламу.

Возглавь ее создание. Кампании с одним каналом коммуникации
Финалист Низорал(R) Лось интернет кампания
Агентство: J. Walter Thompson Russia Клиент: JohnsonJohnson
ЦА Низорал — это супруг./жен., каковые испытывают проблему перхоти, и пользуются косметическими шампунями, не зная, что обстоятельством перхоти есть грибок. Ввиду переключения потребителей на косметические шампуни и сезональности рынка, Низорал начал терять продажи, долю. Для решения данной неприятности было предложено ответ по запуску таргетированной креативной интернет кампании Лось, дабы поддержать бренд в летний сезон и продрайвить обучение ЦА о продукте.

Итого, нам удалось перевыполнить все медиа KPIs факт vs замысел (охват ЦА +6пп, VTR +33%) и достигнуть большой доли рынка 37% (+1пп vs подобного периода, в то время, когда бренд поддерживался на ТВ).
Финалист ИКЕА ВсеВозможная кнопка
Агентство: Instinct Клиент: ИКЕА ДОМ
Что делать, в случае если твой бренд все обожают, а твои цены нет? Наряду с этим соперники во всех каналах коммуникации кричат про собственные низкие стоимости, а ты ни при каких обстоятельствах этого не делал? Принципиально важно оставаться верным себе и дальше искать собственный неповторимый метод решения проблемы. Вместо громадной кампании на ТВ ИКЕА сделала неповторимый однокнопочный диджтал-инструмент ВсеВозможная кнопка.

Всего одно нажатие на кнопку — и любой имел возможность наглядно убедиться, что кроме того с бюджетом в 6 рублей в ИКЕА возможно порадовать себя. Применение всего одного инструмента помогло улучшить восприятие стоимостей в ИКЕА на 4%.
Финалист Макдоналдс в Яндекс.Навигаторе
Агентство: OMD Optimum Medi Клиент: McDonald’s
Аудитория автолюбителей есть главным источником развития бизнеса для Макдоналдс, что есть фаворитом среди соперников по количеству пунктов МакАвто в целом по стране. Традиционно водители были труднодоступной аудиторией для цифровых каналов коммуникации. Но, развитие мобильных формирует больше точек соприкосновения, к примеру, в виде навигационных приложений, каковые автолюбители применяют каждый день.

Мы упростили навигацию, создав для водителей инструмент, разрешающий легко отыскать ближайший МакАвто и выстроить к нему маршрут. Мы применяли единственный органичный для отечественной целевой аудитории канал коммуникации — мобильное приложение Яндекс.Навигатор, самый популярный навигационный сервис в стране по количеству пользователей.
Финалист Разбуди дружбу
Агентство: Publicis Communications Russia Клиент: Nestle Russia
Nescafe Classic столкнулся с значительной проблемой: современные юные люди фактически не привычны с брендом. Дабы поменять это, Nescafe Classic воспользовался самым молодежным каналом современности — digital. Мы создали кампанию Разбуди дружбу, объединившую разнообразные онлайн-инструменты, от SMM и OLV до интерактивных баннеров и вовлекающих механик. Мы напомнили аудитории о ценности настоящих встреч с приятелями за чашечкой кофе.

Кампания вовлекла более 14 миллионов россиян. В следствии Nescafe Classic доказал собственную свойство быть современным и увлекательным и достиг впечатляющих результатов: 42% молодежи запомнили эту кампанию, а 53% из них улучшили собственный отношение к продукту.
Финалист Вирусный ролик #ВсеТанцуютБровями
Агентство: McCann Moscow Клиент: L’Oreal
В Российской Федерации один из самых больших уровней проникновения косметики (95%), исходя из этого чтобы отыскать новый источник бизнеса, Мейбеллин решил обратиться к категории, находящейся вне фокуса соперников — косметике для бровей. Но потребность в этом не была актуализирована: лишь 4% девушек пользовались косметикой для бровей.

Дабы убедить девушек в необходимости макияжа бровей, бренд решил выйти за пределы классической рекламы и создал вирусный видео-кавер ВсеТанцуютБровями на песню популярного молодежного репера. Видео собрало более 7млн просмотров и стало причиной двукратному росту доли рынка. Брендированная услуга
Финалист Запуск m_mobile
Агентство: Instinct Клиент: М.Видео
Что делать в случае если твой бренд все знают и обожают, как место для приобретения крупногабаритной техники и телевизоров, но мало кто разглядывает, как место для приобретения смартфонов? М.Видео решились на амбициозный ход — вместо легко очередной кампании в поддержку смартфонов, запустить новый саб-бренд m_mobile.

M_mobile — это новый формат торговли М.Видео, магазин в магазине с неповторимым сервисом-приложением для помощи эко-системного подхода к продажам, что дает любому клиенту возможность применять собственный гаджет на максимум. С полгода с момента запуска сервиса бренду удалось на 2% расширить долю в сегменте и поднять attachment rate на 26%.
Финалист Рефинансирование от ВТБ24: никто не обожает переплачивать… и не нужно!
Агентство: Instinct Клиент: ВТБ 24
Банки постоянно делают лишь то, что выгодно банкам. Вывод на рынок в первоначальный посткризисный период продукта рефинансирование — пример обоюдовыгодного предложения — и для клиентов банка и для самого банка ВТБ24. Результаты кампания по запуску рефинансирования от ВТБ24 — лучшее подтверждение того, как принципиально важно своевременно поведать людьми о том, что возможно для них выгодно на понятном для них языке.

По причине того, что никто не обожает переплачивать… и не нужно!.
Финалист Мой МТС — прозрачная совокупность расчетов
Агентство: BBDO Клиент: МТС
Наиболее значимыми условиями обеспечения и удержания стабильного прироста абонентской базы есть качественный доверие и клиентский сервис к оператору. Цели кампании: — вовлечь аудиторию в тестирование нового уровня биллингового сервиса — скачать приложение Мой МТС ~ 5 млн участников; — переломить восприятие МТС как нечестного оператора с непрозрачной совокупностью расчетов. услуги и Товары для бизнеса
Финалист Дело не в деньгах
Агентство: РА Восход Клиент: Банк Точка
Как молодому банку из провинции выйти на федеральный B2B рынок, сохранив собственную философию в банковском обслуживании? Ответом стал отказ от канонов банковской рекламы. Точка объявила, что дело не в деньгах, обратилась к трендсеттерам в коммуникационном пространстве (молодым и амбициозным предпринимателям) и внесла предложение им поведать собственные истории. В виде цитат на баннерах и ролика они стали частью федеральной кампании Банка.

Поведав не историю Банка, а истории предпринимателей, Точка создала новое информационное пространство — категорию банк для предпринимателей. И, не смотря на то, что дело не в деньгах, Банк выполнил все бизнес-цели и вышел на самоокупаемость.
Финалист M.A.R.S. — мультифункциональная автоматизированная рекрутинговая совокупность.
Агентство: YUM! Brands Russia Клиент: YUM! Brands Russia
Проект HR-модуль M.A.R.S. (мультифункциональная автоматизированная рекрутинговая совокупность) всецело рекомендован чтобы оптимизировать подбор и поиск штата ресторанов KFC. Новые разработки в коммуникациях
Финалист Тантум Верде. Новый подход в рекламе
Агентство: Publicis United Клиент: Angelini Pharma Rus
Что делать, если вы трудитесь с консервативным брендом, на рынке с высокой борьбой, с маленьким медиа-бюджетом и без права на неточность? Логичным ответом может стать запуск чего-то нового. Что мы и сделали, запустив более сильный препарат. Но как донести до аудитории его преимущества? И как отстроиться от восприятия базисного препарата?

Рискнуть и пойти против правил. И вдобавок знать и по-настоящему обожать собственную аудиторию. Лишь так возможно взять большую отдачу.

Мы, Аджелини Фарма Рус, создали принципиально новую разработку коммуникации, которая завладела сознанием миллионов. Как следствие — стремительный рост продаж.
Финалист Let it play
Агентство: КРОС Клиент: М.Видео
В 2016 году компания М.Видео ¬¬¬- фаворит на рынке электронной и бытовой техники — разглядывала онлайн-продажи как ответственную точку роста бизнеса. С целью увеличения эффективности маркетинговых инструментов стимулирования онлайн-продаж компания создала геймифицированную digital- платформу, интегрированную с продажами. Платформа включала интерактивный сайт Smile.Mvideo, мобильное AR-приложение, онлайн-другие каналы и игру коммуникаций.

Проект содействовал повышению конверсии онлай

Компания «Оконный континент» стала лауреатом премии EFFIE RUSSIA 2012.


Интересные записи на сайте:

Подобранные по важим запросам, статьи по теме: